红棉快讯

       2015年的国内时尚产业有了新动作,中国国际服装服饰博览会(以下简称CHIC)正式移师上海,而作为全国十大服装专业市场之一,广州红棉国际时装城亦加入了这次CHIC2015的上海之约,携手6家优质自主品牌圣玳、vkv、柯枚娅、金樽龙、西域铁马、悠岛抱团亮相2015CHIC“红棉馆”。只要是稍有留意本土时装产业的有心人士,都对红棉不断地推陈出新和完善经营模式的执着精神产生了深刻的印象。红棉从立足转型升级,创新渠道模式、践行品牌孵化到寻找国际时尚之路,从注重产品到着墨于文化、艺术、创意、原创和时尚的多元融合和跨界转变……红棉从未停止向国际时尚业界学习的脚步。就像棉国际时装城总经理卜晓强所说:红棉抱团参展CHIC2015的品牌盛宴,是红棉实力品牌与国际同行开展广泛交流、不断扩大知名度的又一举措,也是走向更大时尚舞台的一个脚步。

      国际化的狂欢

      提起红棉,就一定会让人想到“国际化”这个标签,而本次CHIC2015红棉品牌舰队的最大亮点也正在于此。红棉一直坚持把外国品牌“引进来”的策略,从韩国的品牌到欧洲的品牌,不断开辟着本土市场与国外优秀品牌合作的创新之路。在红棉市场的引导下,场内自主品牌成功地“与狼共舞”,并在与国外品牌的一次次交流合作中开拓视野,自我提升。不但没有削弱自身实力,反而打造出了特色鲜明的国际化品牌格局。从2009年打造韩国层试水开始吸引了大批包括韩国知名设计师明裕硕在内的实力品牌入驻红棉,红棉的韩国品牌格局十分凸显,而2014年初红棉聘请意大利人安德利先生为欧洲品牌服饰渠道部运营总监,开始了欧人治欧的欧洲渠道拓展模式和品牌引入俨然更加务实。卜晓强说:“这次2015CHIC的参展品牌都是经过欧洲时尚专家亲自考察指点后焕发出新生命的自主品牌,也是红棉多年来国际化交流合作的优秀成果,可以说是红棉国际化特色的一次有力的整体展示。”

      原创化的盛宴

      注重时尚一直是红棉最突出的发展策略之一,而时尚来自于出色的原创设计。为了不让时尚流于一句口号,红棉在品牌设计团队的建设和管理方面下足了功夫。从外国品牌的引入到与国际流行趋势专家的合作,从要求国际知名设计师交流指导到红棉国际时装周的成功举办,红棉在设计方面投入的时间和精力在本土专业市场中几乎是绝无仅有的。而正是因为这样锲而不舍的长期投入,让红棉成了“时尚性”的代名词。而红棉在这个本就以“时尚”为主旋律的展会中,仍然着重强调自身的时尚性,并以此作为参展看点,这需要自信,更需要魄力。卜晓强介绍,本次红棉参展的六个品牌的共同特点就是重视设计、重视原创。“他们都拥有很强的设计团队,品牌在设计方面投入比较大,是市场里的佼佼者。这次的CHIC参展,也是希望以这六个品牌作为红棉原创自主品牌的代表,向全行业展现出红棉品牌的原创设计水平,同时也希望通过参展开阔视野、交流学习,激发出更多的灵感。”时尚不是口号,红棉长久以来在原创设计方面所投入的精力,将会在CHIC上大放异彩。

      品牌化的阅兵

      多年以来,红棉一直对“品牌化转型升级”这一概念有着深入的理解,这七个字更是贯穿着红棉每一次的印证和实践,同时也是红棉在CHIC2015最想向全行业展示的一个成果。对红棉来说,“品牌化”不仅指自主品牌的孵化,也蕴含着打造红棉市场品牌的深远意义。“转型升级”不仅包括硬件升级和门店装修,更要求运营管理思想的彻底革新和全面升级。卜晓强说:“红棉作为服装自主品牌的孵化基地,多年来取得了一些成就和经验,我们希望能在CHIC上展示、分享。”在大多数专业市场都在坚持酒香不怕巷子深的观念埋头经营时,红棉抢先一步认识到包装和形象的重要性。在市场硬件的全面升级和门店装修方面,红棉走在了本土市场的前面。“服装企业的转型升级是将服装生产企业转型升级为服装时尚产业。”卜晓强说:“红棉比多数市场更早地摆脱了房东心态,一直以来都把服装当做事业来做。要真正把红棉市场打造成一个优秀的品牌,首先要做到的就是把场内的品牌当成自己的孩子来养。”凭借这样的理念,从2007年至今,红棉场内原创自主品牌的比例从2007年的25%上升到目前的60%。一直注重时尚美感的红棉,对于CHIC的展位装修也毫不马虎,209㎡的红棉展区是红棉时装城的一个缩影,将呈现出最时尚的设计装修风格。卜晓强介绍:“红棉对待CHIC2015的态度非常严谨,展前筹备方面单就展位的设计和装修问题就经过了反复的开会研讨才最终定案。从展位到品牌,我们把时尚贯彻到了参展团队的每一处细节之中。”