活动展会

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专注新锐设计的女装展会WHITE MILANO，会是中国原创设计的福地吗？

今年9月，WHITE联手红棉企业集团旗下HIVE Showroom和国际品牌咨询公司Filosophy共同打造了专门展示中国设计的项目——“CHINA CASCADE”（cascade在意大利语中意为“瀑布”），寓意为中国设计像瀑布一样涌入意大利。项目呈现的五个中国品牌，YOUPPIE!、DAMOWANG、Selah、Pingsi Zhou、AMNUE，是这场全球创造力“硬比拼”中新锐但必要的声音

HIVE 主理人薛仪表示：“中国设计圈对国际设计的了解可以说是无缝接轨的，反而是国际的买手、设计师对中国设计缺乏了解，甚至习惯性地认为中国设计要比欧美落后上几年，”在中国这样一个飞速发展、日新月异的市场面前，国际设计圈子应该主动地创造更多机会去了解中国。

本次来参展的五个中国品牌风格多元，设计新颖，价格上也有优势，它们只是缺少一个能让国际买手看到它们的平台。

YOUPPIE!

由设计师Melon于2013年创立的YOUPPIE! 展出了一个名为“Please Wait”的服装系列，将时尚与数码元素结合起来。PVC、反光面料和饱和度超高的印花，让未来感十足的YOUPPIE!成为当场额外受外媒青睐的牌子。

DAMOWANG

由韩磊和Alex Wang成立的DAMOWANG风格更都市简约，此次展出了以“武侠”为灵感的成衣系列。一些成衣上的细节处理，如模拟被剑削碎效果的衣服下摆、竹筒、布袋、廓形背心等，都是摩登化的武侠元素。

SELAH

把街头艺术和解构主义混合在一起的Selah，以成衣的廓形出众。品牌在场展出的春夏系列有着冷静沉着的颜色，似雕塑般的定型轮廓，使得一件件衣服极具表现力。同样以廓形和剪裁见长的Amnue，这次选择了更贴合女性身体的柔和曲线，展示了一季烘托出现代女性温婉气质的衣橱。

PINGSIZHOU

以童趣盎然、精灵古怪作为标签的Pingsi Zhou，则用高饱和度颜色和宽松的造型来表现坦率的情感。据设计师周平思介绍，此次系列的灵感来自于奥地利雕塑艺术家Erwin Wurm 的荒诞哲学，意在展现荒谬的妙趣。

HIVE 主理人薛仪说：“来意大利参加展会的这五个品牌都属于在国内做得已经很不错的，所以才决定到这个国际平台上测试一下市场反馈的选手。”

对于这些国内小众品牌来说，开拓欧美市场的作用更多是国际化的“背书”效果，而非实际销量上的提高。品牌背书之外，让自己的产品得到国际买手，尤其是主宰时装体系话语权的欧美买手的反馈，也更能给中国品牌拓宽做设计的视野。

中国设计品牌想要真正出征海外，需要的市场反馈是多层次的。第一层面的市场反馈，是因地制宜的服装细节微调。有买手指出，要进入欧洲市场的话，我们的衣服最好要有大尺码的准备，而且有些衣服臀部的设计也要加宽，这样能更适合欧洲人的身形。第二层面的市场反馈，是寻找得到本地买手认可的“捷径”。

无论是国际设计要进中国，还是中国设计出征海外，一个舶来品牌进入新兴市场都是需要耐心的。倾听WHITE展会上资深买手的意见与反馈，就是了解当地市场顾客口味、商业运作和跨国合作的第一步。对于中国的设计品牌来说，也只有通过努力理解这些陌生市场的生意状况，才能规划出对某个市场量身定制的业务模式。

本文内容转载自《BoF时装商业评论》

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